Mbappé, „luxul în stil francez”

Ea întruchipează „luxul în stil francez”, exclusivitate, „savoir-faire”. Kylian Mbapp, noua semnătură a lui Real Madrid, preferă calitatea decât cantitatea de sponsori. Trei dintre ele ( Dior, Rimowa și Hublot ) aparțin galaxiei grupului de lux LVMH.

Brandul haute couture și 'porter' Dior, marca de valiză high-end Rimowa și ceasurile Hublot răspund imaginii de „lux în stil francez” cu care atacantul francez vrea să fie asociat. Cu Dior, care a început să colaboreze cu echipa PSG, Mbapp și-a împrumutat imaginea și brandului de parfumuri „Sauvage”.

Alături de mărcile LVMH – considerat cel mai mare grup de produse exclusiviste din lume condus de magnatul Bernard Arnault – noul jucător de merengue este legat și de Nike (din 2006) și de brandul american de ochelari de soare Oakley.

"Este clar că strategia lui este una de calitate în detrimentul numărului . Preferă contracte mai puține, dar mai bine plătite", a adăugat analistul, comparându-l cu cei 70 de sponsori pe care îi are fostul său coechipier PSG Neymar .

Mbapp, care la 25 de ani este considerat cel mai căutat jucător al momentului , are în continuare venituri de marketing mai mici decât cei mai importanți doi fotbaliști ai secolului XXI, Leo Messi și Cristiano Ronaldo . Câștigând primul său Balon de Aur, pe care Messi l-a ridicat de opt ori și Cristiano cinci, ar putea schimba această dinamică.

Se estimează că câștigă între 25 și 30 de milioane de dolari anual din sponsorizări.

Tocmai, unul dintre obstacolele care trebuiau depășite pentru ca semnarea lui la Real Madrid să fie finalizată a fost repartizarea drepturilor de imagine. Florentino Pérez a ajuns să accepte să distribuie 30% pentru club și 70% pentru jucător , potrivit 'L'quipe'. Real Madrid are obiceiul să-l împartă 50% pentru jucătorii de talia francezului.

Un alt plus pentru mărci este povestea de viață a lui „Kyky”. Născut în orașul dormitor Bondy, în departamentul sărac Seine-Saint-Denis, el întruchipează amestecul unei bune părți a Franței , cu o mamă din Africa de Nord (Fayza Lamari, din Algeria) și cu un părinte din sub- Africa sahariana (Wilfried, din Camerun). „Asta îi ajută la internaționalizarea”, a estimat Chaudel.

Adidas vs. Nike

Sosirea lui Mbapp va pune din nou față în față cele două mărci sportive principale. Atacantul francez reprezintă compania americană Nike, în timp ce Real Madrid este alături de compania germană Adidas . „Îl poți vedea în zona mixtă cu echipamentul oficial Adidas, dar cu șapcă Nike”, a menționat Chaudel.

„Nimic extraordinar”, a remarcat el, „pentru că ceva similar s-a întâmplat deja cu Messi (Adidas) în timpul șederii sale la Barcelona (Nike).” Potrivit analistului, această simbioză curioasă ajunge să beneficieze ambele mărci. „Ah, era ceva cinism, pentru că dacă ar fi contracte de milioane de dolari în valoare de sute de mii de euro, un alt cocoș ar cânta”, a judecat Chaudel.

Dacă fanii francezi regretă marșul emblemei, la fel face vistieria. Potrivit relatărilor din presa franceză, Mbapp a lăsat 261 de milioane de euro taxe în cuferele publice franceze pentru cei șapte ani de relație cu PSG, între 2017 și 2024.

Scroll to Top